Osmý ročník anticeny Sexistické prasátečko vyhrál hudební klub a výrobce nožů. Odborná porota letos volila odlišně než veřejnost. Mezi odbornicemi a odborníky na genderovou problematiku první místo obsadila reklama na nože Pokorný Knives. Veřejnost vybrala reklamu olomouckého hudebního klubu Buddy's. Na druhém a třetím místě u ní skončila zmíněná reklama na nože a reklama na festival Džemfest.
Odborná porota také ocenila reklamu erotického klubu Cabaret Darling a též Džemfest. Reklamu na nože od společnosti PokornyKnives tvoří spoře oděná žena, které citlivá místa zakrývá pouze nůž. „Je to facka dobrému vkusu, která zachází do perverznosti nejhrubšího zrna. Reklama hudebního klubu a baru Buddy's pro změnu láká na návštěvu klubu ženou s tváří od spermatu.“
„Reklama je nejenom sexistická v tom ponižujícím slova smyslu, ale navíc ještě poškozovala výrobce alkoholu.“ U veřejnosti v negativním slova smyslu zabodovala také reklama společnosti PokornyKnives, která skončila na druhém místě. U odborné poroty druhé místo obsadil loňský vítěz, erotický klub Darling Cabaret, se svou sérií reklam umístěných přímo v pisoárech. „Reklama snižuje důstojnost ženy tím nejhrubším způsobem.“
Třetí místo obsadila shodně u odborné poroty i u veřejnosti reklama na festival Džemfest, na který láká nahá těhotná žena se sexistickým popiskem: „Zlobila?“. Odborná porota považovala za problematické spojení těhotenství a špatného chování. Reklama odkazuje na to, že pokud žena otěhotní například na hudebním festivalu, je to produktem neuvážené zábavy a symbolicky je to její vina.
Slavnostní vyhlášení anticeny Sexistické prasátečko proběhne v pátek v brněnském Domě umění na Malinovského náměstí. Večerem bude provázet Bára Šichanová z Rádia Wave. Občanská organizace NESEHNUTÍ vyhlašuje anticenu Sexistické prasátečko již po osmé. O výsledcích soutěže rozhoduje veřejnost hlasováním přes internet i odborná porota složená z expertů a expertek na genderovou problematiku, marketing a dalších osobností.
V letošním roce poprvé rozhodovala například filmařka Kamila Zlatušková nebo filmový kritik Kamil Fila. Smích i pobouření vyvolává u lidí reklamní kampaň na letošní ročník šumperského Džemfestu. „Při vymýšlení reklamy se snažíme pobavit sebe a doufáme, že se pak budou bavit také fanoušci festivalu.“
Letošní plakát festivalu Džemfest paroduje volební plakáty a zároveň prozrazuje, že 18. ročník oblíbené akce proběhne 20. „Protože nás letos čekají důležité parlamentní volby a pak hned vzápětí prezidentské, rozhodli jsme udělat si legraci z politiků a jejich pachtění za politickými body.“
Festival Džemfest, který se koná od roku 2000 v Šumperku, patří mezi nejúspěšnější akce v kraji. Džemfest se pravidelně orientuje také na sociální oblast, využívá popularity u mladých lidí při kampani Daruj Fest, kterou mobilizuje k darování krve a krevní plazmy. Třetí skončilo poutání na šumperský Džemfest. Celkem 559 hlasů vyneslo reklamu na akci spojenou pitím Spritzu do olomouckého klubu Buddy's na vrchol nelichotivého žebříku.
„Reklama je nejenom sexistická v tom ponižujícím slova smyslu, ale navíc ještě poškozovala výrobce alkoholu. Tomu se díky Sexistickému prasátečku podařilo dosáhnout stažení reklamy,“ okomentovala pro ČTK organizátorka soutěže Petra Havlíková. Sexismu nepřidává ani slogan „není spritz jako spritz“.
Do výběru Sexistického prasátečka se z Olomouckého kraje dostal také plakát na šumperský rockový festival Džemfest s těhotnou nahou ženou, která si své intimní partie zakrývá rukama. Výjev je doplněn slovy: Zlobila? Ne, jenom se na Džemfestu dobře bavila.
„Při vymýšlení reklamy se snažíme pobavit sebe a doufáme, že se pak budou bavit také fanoušci festivalu. I když byly plakáty v minulých letech někdy provokativní, v první řadě nám jde o vtip, který v sobě nesou,“ vysvětluje za pořadatele Tomáš Drenka. Letošní plakát festivalu Džemfest paroduje volební plakáty a zároveň prozrazuje, že 18. ročník oblíbené akce proběhne 20.
Festival Džemfest slaví čtvrtstoletí. Tisková zpráva - Oblíbený Džemfest, který se už 26 let koná v říjnu v Šumperku, si pro letošní rok připravil nabitý hlavní program i zajímavé doprovodné akce. Festival vyvrcholí v pátek 23. října v šumperském kulturáku, kde vystoupí David Koller s kapelou, Buty nebo Brixtn. Lupen za polovinu!
Začal prodej zajíců v pytli na 26. Od teď si můžete objednávat vstupenky na další libový ročník Džemfestu. Nejsladší festival na Moravě nabídne i letos fakt vymazlený program, který vypukne 23. října v Domě kultury Šumperk. Lístky jsou teď k mání s výraznou slevou. Program zveřejníme až 1.
Jaký je Line Up Džemfestu? Podívejte se na časový plán letošního hlavního programu, ať víte, kdy budete řádit na baru a kdy pařit v sále. Džemfest slaví čtvrté jubileum - festival 25 let konání v říjnu v Šumperku. Událost vyvrcholí v pátek 17. října v šumperském kulturáku, kde vystoupí kapely MIG 21, O5 a Radeček a Lukáš Pavlásek.
Analýza dopadů reklam na festivaly a společenské vnímání žen
Reklamy, které zobrazují těhotenství či nahotu ve spojení s produktem, bývají hodnoceny jako kontroverzní a mohou vést k negativní publicitě či stažení kampaně. Anketní hlasování veřejnosti i názor odborné poroty ukazují, že etické hranice v reklamě mají silný dopad na vnímání značky i samotného festivalu.
Podpora kampaní zaměřených na dobročinné akce, jako Daruj Fest, ukazuje snahu festivalů udržet pozitivní sociální dopad navzdory provokativním vizuálům. Zároveň se ukazuje, že provokace bez ohledu na kontext mohou vyvolat odpor veřejnosti i profesionálů z reklamního průmyslu.
| Reklamní subjekt | Rysy kampaně | Hodnocení poroty | Hodnocení veřejnosti |
|---|---|---|---|
| Pokorný Knives | nahá žena zakrývána nožem | 1. místo | ν2. místo |
| Buddy's | žena s tváří od spermatu | - | 1. místo |
| Džemfest | nahá těhotná žena, slogan Zlobila? | 3. místo | 3. místo |
| Cabaret Darling | reklama v pisoárech | 4. místo | 4. místo |
Celkové výsledky ukazují, že veřejnost i odborníci oceňují kreativitu, ale i nutnost respektovat lidskou důstojnost. NESEHNUTÍ potvrzuje svůj dlouhodobý záměr upozorňovat na nevkusnou reklamu a podporovat odpovědný marketing při pořádání festivalů.